麦当劳被遗忘了它是什么?

作者:管塬

麦当劳公司从加州汉堡小屋发展成为美国资本主义巨头之一,归功于三个基本前提:低廉的价格,可靠的质量和快捷的服务。但现在,随着这家价值880亿美元的全球性公司面临更多注重健康的消费者,“快速服务餐饮”的增长以及美国市场对快餐的日益拥挤,麦当劳正面临身份危机,这正在损害收入。总部位于纽约市的Able Capital Management首席投资官Joshua Van Dress表示,“麦当劳似乎已经忘记了其核心人口是工作的父母,他们没有太多的时间去追踪美元菜单。” “显然,国际销售正在发生一些事情,他们已经赶上了这样一个事实:他们应该以可靠的3.5%的利润回到他们的基本餐。”这家世界上最大的快餐连锁店一直遭受全球销售额的下滑。 7月,在俄罗斯发生亚洲肉类质量丑闻和麻烦的帮助下,美国和欧洲的制裁导致俄罗斯呼吁将金色拱门赶出该国。去年前三个季度的总销售收入下降了5%。当麦当劳周五报告第四季度和2014年全年的财务业绩时,投资者可能会看到该公司自2002年以来的首次全年下跌。这家快餐巨头预计将公布第四季度财报12.1亿美元或盈利汤森路透调查的分析师表示,每股收益1.24美元,营收67亿美元,而盈利14亿美元,或每股收益1.40美元,一年前收入70.9亿美元。预计全年麦当劳的净利润将达到48.9亿美元,比2013年的55.9亿美元下降12.7%。预计今年的收入为275.8亿美元,比去年的281.1亿美元下降1.9%。该公司的股价(纽约证券交易所股票代码:MCD)周二下跌0.74%至90.81美元。它从今年年初开始下跌了近3%,在过去12个月中下跌了4.25%。在全球范围内,该公司的误算正在加剧。去年前三个季度欧洲销售额下降了5%,而同期亚太地区,非洲和中东地区的销售额下降了10%。回到家乡,美国消费者纷纷涌向快餐中相对新的潮流,称为快餐休闲餐饮,例如Shake Shack,Chipotle Mexican Grill和其他餐馆连锁店,吸引年轻消费者远离Quarter Pounders和炸薯条,承诺提供更新鲜的食材和一些表服务。麦当劳表示,它将在今年简化其大量菜单,但与此同时,它将继续尝试在几个市场中通过“麦卡菲斯”吸引客户到其商店。该公司还将继续推出其更健康的菜单选项,如沙拉和苹果片。分析人士质疑麦当劳是否已经放弃了在海外进行野心勃勃冒险的核心业务,例如服务于中东的麦卡拉比亚沙玛玛三明治和菲律宾的意大利面条(这是该国心爱的Jollibee连锁店的明显点头)。 “我会在[周四的季度电话会议]中寻找减少在中东和其他市场上他们并不完全了解的市场,例如中国,”Van Dress说。 “他们应该回到他们所知道的,他们持续获得的利润。....