Facebook,新视频强国

作者:杞垆

<p>YouTube下个月将满10周岁,但经过近十年成为在线视频领域无可争议的领导者之后,谷歌拥有的服务终于拥有了一个强大的竞争对手:Facebook尽管社交网络从未以视频闻名,但它在过去一年中一直在增加用户友好的功能,并将其服务建设成一个能够削弱YouTube垄断的挑战者 - 广告商和品牌营销人员开始注意到Facebook的视频潜力在去年夏天变得明显,当时用户共享超过1700万个用于ALS冰的视频随着社交媒体分析公司Socialbakers的出现,Facebook视频在11月达到里程碑的时候有了更多的进展迹象,这是第一次上传到社交网络的视频数量超过了包含YouTube链接的帖子数量</p><p>根据comScore YouTube的观众观点,Facebook 9月独特的桌面视频观看次数为4.91亿,同比增长385%</p><p> 83.1亿,但今年的增长仅为48%同期,YouTube在线视频的市场份额从58%下降到56%,而Facebook从24%增长到33%Facebook的视频进展并非偶然自2013年以来,它一直在推出新功能,并与包括YouTube个性和NFL在内的内容创作者合作,使其视频服务成为竞争者就在本月,Facebook收购了QuickFire Networks,这是一家初创公司,其技术使用户更快捷,更轻松在Facebook上上传和观看视频“人们疯狂地在Facebook上播放视频,这为品牌营销人员创造了机会营销人员今天看到了发现他们的视频内容的挑战新闻提供是人们去发现对他们重要的地方, Facebook全球商业和营销合作伙伴副总裁大卫菲舍尔在接受“华尔街日报”采访时表示,Facebook的增长已经成为基因根据RBC Capital对广告商的估计,2015年视频广告的收入超过7亿美元,Facebook是一个极具吸引力的视频场所,因为每天有数亿用户在社交网络上花费了多少时间,Debra Aho Williamson, eMarketer公司的主要社交媒体分析师表示,用户可以打开他们的Facebook新闻源并看到一个自动开始播放的视频广告</p><p>相比之下,YouTube的受众群体并不大,而且没有社交卷轴,Williamson指出“广告商正在寻找因为......点击那个分享按钮并将其发送给你的朋友是如此简单,“威廉姆森说:”品牌看到Facebook正在成为一个很好的工具,当你想要获得大量的关注某些事情,比如你刚推出了一款产品,或者你有一个全新的商业广告“自动制作视频对于Facebook的视频增长至关重要,Brian Blau,ana来自Gartner的lyst说,自己开始的视频“真的促使人们至少考虑视频的前几秒,以及他们是否想要观看更多,”Blau说“至少,[广告商]将会得到几秒钟的播放时间,这比没有好“Facebook的下一个任务是弄清楚如何在不驱逐用户的情况下通过视频获利该公司不想使用前贴片广告,这是大多数视频服务之前显示的广告一个片段开始播放相反,社交网络正在尝试不同的格式,包括播放视频后播放的广告,或后贴片“后贴片不是典型的格式”您没有看到太多广告客户举手和走“是的,我真的想要追随这些内容,”威廉姆森说道,“想想看电影影院谁在电影结束后放了一个广告</p><p>没有人“视频货币化可能不是当前的优先事项,相反,Facebook似乎专注于发展其视频服务,就像十年前增加用户群一样,然后再推出广告”他们希望鼓励用户上传更多视频,“威廉姆森说”通过调整算法来显示更多视频,它可能会让人们去,'嘿!我想上传更多视频“它变成了一个自我延续的事情”如果Facebook继续稳步发展视频并最终制作视频广告,那对YouTube来说将是一件令人头疼的问题 据分析公司SimilarWeb称,Facebook提供近70%的YouTube社交流量和超过5%的总流量,使其成为谷歌拥有的视频服务除了搜索引擎之外最大的观众来源</p><p>近似20%的流量离开Facebook第三季度进入YouTube,但随着Facebook发展自己的视频服务“Facebook可能是YouTube非常重要的流量来源”,这种情况可能会减少,“SimilarWeb公司营销高级主管Ariel Rosenstein表示,”随着Facebook向鼓励用户将视频直接上传到Facebook,....