受日本地震和中东影响的全球广告支出

作者:程荷罩

<p>根据Publicis Groupe媒体购买网络ZenithOptimedia的最新预测,日本地震和中东持续动荡将使全球广告支出今年减少近25亿美元(约合15亿英镑)</p><p> ZenithOptimedia预计全球广告市场今年的增长将从4.6%降至4.2%,尽管该网络认为潜在的复苏仍然“健康”</p><p>该公司指出,这些与埃及市场的电视广告有直接后果 - “迄今为止最大的广告市场将被卷入中东起义” - 在起义期间“几乎没有广告”</p><p>在地震和海啸之后的几周内,日本广播公司用公共服务信息取代了几乎所有的商业广告,广告商从此“非常小心他们的信息的内容和位置”</p><p> ZenithOptimedia报告总结道:“停电和配电问题将阻碍未来几个月的媒体消费</p><p>” “然而,我们并不认为这些冲击会在长期内破坏全球复苏</p><p>” ZenithOptimedia预计,一些“失踪的广告”将在“今年晚些时候再次出现”,预计明年会有强劲的增长</p><p>该公司已将2012年的全球预测从5.2%上调至5.8%</p><p> BAML的分析师指出,2012年美国总统选举,伦敦奥运会和欧洲足球锦标赛的支出“全年四分之一”增加了“全球广告增长率通常会增加1%至2%”</p><p> ZenithOptimedia估计,今年日本的广告市场将下滑4.1%,而埃及则下降20%,但2012年两者将分别上升4.6%和12%</p><p>该公司还表示,2013年互联网广告将超过报纸,成为世界第二大广告媒体 - 仅次于电视</p><p>“虽然我们很早就预计会在不久的将来发生这种情况,但这是此次活动首次落入我们的行列</p><p>预测期,“公司说</p><p> “2010年报纸支出仍比互联网广告支出高51%,但报纸支出每年萎缩1.4%...... [互联网广告继续以惊人的速度增长</p><p>” ZenithOptimedia预测,报纸广告支出将从2010年的950亿美元降至2013年的910亿美元,而同期互联网广告支出将从630亿美元上升至945亿美元</p><p> •要联系MediaGuardian新闻台电子邮件[email protected]或致电020 3353 3857.如有任何其他疑问,请拨打020 3353 2000主卫军总机</p><p>如果您正在撰写评论以供发布,请清楚标明“出版” </p><p> •要将最新的媒体新闻发送到您的桌面或移动设备,....